La historia del 'pizzakini'

Madrid

No todo está inventado. La cadena Villa Italian Kitchen, con más de 300 locales en EE UU, ha decidido promocionar sus pizzas convirtiendo las masas en bikinis. ¿Por qué? Oficialmente, para celebrar el Día Mundial del Bikini. Pero está claro que se trata de una campaña de márketing tan efectiva como machista.

Lo de asociar comida rápida y cuerpos de mujeres semidesnudas es una práctica bastante frecuente en EE UU. Hooters fue uno de los pioneros y la cadena de hamburgueserías Carl's Jr. ha ahondado mucho en el asunto. Pero Villa ha dado un paso más allá, convirtiendo la comida en una prenda para ponerla a la venta a un precio desorbirtado: ¡10.000 dólares! En una entrevista concedida al Huffpost, los responsables de la marca justifican el precio con el hecho de que todos los pizzakinis, diseñados por Jessie Bearden, tienen que hacerse "a medida".

El sector de la comida rápida lleva años agudizando el ingenio para captar la atención del público. Hace solo unos meses, por ejemplo, Telepizza anunció el lanzamiento de Sweet, en colaboración con Kit Kat. Y el año pasado McDonald's volvió a burlarse de Burger King en una campaña publicitaria en Francia, aunque luego estos le devolvieron el golpe alargando su propio anuncio.