El sector del libro registra un récord histórico en 2024
Con más de 1.200 millones de euros facturados y 77 millones de unidades vendidas, el sector literario español es el que más sube entre los países europeos, según el último informe anual de GfK
Imagen de archivo de libros. / Marco Cristofori
El mercado editorial español sigue creciendo a un ritmo imparable. Desde el parón de la pandemia en 2020, con los comercios cerrados, leemos cada vez más y compramos más libros. En 2024 el sector del libro facturó 1.212 millones de euros en España, casi un 10% (9,8) más que en 2023, un récord histórico desde que hay registros. Son los datos recogidos por GfK Nielsen, la base más potente que hay en España y en Europa de lo que es la industria del libro. Este informe no incluye, eso sí, ni libros de texto ni digitales o audiolibros. El informe anual del Gremio de Editores, también elaborado por esta consultora, sí incluye libros de texto, para estudiantes, y el mercado digital. Este es un informe de libros impresos que leemos por gusto, no por estudios o trabajo.
El año pasado se vendieron 77 millones de ejemplares, un 5,6% más que en 2023. El precio ha aumentado un 4%. Si un libro costaba de media 14,66 euros en 2023, el precio medio ha subido hasta los 15,69 euros en 2024. "Aunque haya aumentado por encima de la inflación en este último año, si ampliamos la mirada y comparamos la evolución del incremento de precios de libros durante los últimos diez años, ha subido mucho menos que la inflación en ese plazo. Y eso es un desafío para el sector del libro, porque los costes sí han subido y es un problema para el sector", destacaba Luis González, director general de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez, que ha acogido en su sede de Casa del Lector, en Matadero Madrid, la presentación de este informe. Es una institución sin ánimo de lucro dedicada a fomentar la lectura en la sociedad y promover la innovación en la industria del libro.
España, líder en Europa
El mercado editorial de los países de nuestro entorno cae, salvo el portugués, que sube un 8,8%, y Países Bajos, un 0,8%. España, con el 9,8%, se sitúa a la cabeza, mientras que Irlanda cae un 5%, Italia un 1,5% o Bélgica más del 1%. También caen Francia, Suiza o Reino Unido, destaca el informe. Solo nos superan México y Brasil, por encima del 10%, e India, cuyo crecimiento es del 26,5%. Pero si nos fijamos en Europa, la tendencia española es muy positiva e insólita, desde el año 2000, cuando se publicó el primer informe de Hábitos de Lectura, los lectores frecuentes han pasado del 34% al 57%. "Estos datos reflejan la fortaleza y el dinamismo del mercado, incluso en un contexto de transformación digital y cambios en los hábitos de consumo. Hay muchos más lectores que leen de forma más intensa. Si antes se leía un libro en la playa en verano, ahora esa misma persona probablemente está leyendo cinco o seis libros a lo largo del año", afirma Luis González.
Los seis eventos clave en un año editorial
En España tenemos seis eventos puntuales que marcan las tendencias editoriales. El primero es la semana de Reyes. Les siguen la fiesta de Sant Jordi, la semana en la que se celebra la Feria del Libro de Barcelona, y la Feria del Libro de Madrid, que engloban un tercio de las ventas totales anuales. También es muy importante el inicio de las vacaciones de verano, la última semana de junio y primera de julio. El quinto evento es la vuelta al cole, en las primeras semanas de septiembre, y para terminar las dos últimas semanas del año, las de Navidad. Estos seis puntos representan el 30% de las ventas de todo el año, lo que es importante a la hora de analizar lanzamientos y tendencias.
Se recupera el cómic y otros géneros muy leídos
Además, el análisis por géneros revela un reparto equitativo en valor entre Ficción, No Ficción e Infantil/Juvenil, con cada uno aportando aproximadamente el 30% del total. Destaca el crecimiento de dos dígitos en los segmentos de Ficción e Infantil/Juvenil, lo que refleja una diversificación en los gustos y una apuesta por contenidos innovadores y de calidad para todos los públicos. El libro más vendido de 2024 fue de literatura infantil/juvenil, aunque Ignacio López Olaondo, responsable de GFK, no ha querido desvelar el título.
El resto se lo reparten los cómics, que en 2023 experimentaron una ligera caída o estancamiento, después de años de fuerte crecimiento, según destacaba el último informe del Gremio de Editores. El cómic, manga y novela gráfica han subido prácticamente un 5% en 2024. En estos resultados influye el catálogo de cada género y las novedades que se lanzan. Se han lanzado un 12% más de novedades literarias, de media, con la novela de ficción a la cabeza, con un 13% más de nuevas publicaciones que el año anterior.
Compramos en librerías, pero buscamos en internet
Las librerías físicas continúan siendo un pilar fundamental del mercado, registrando un incremento del 9% en 2024 en comparación con el año anterior. Este crecimiento se suma al buen desempeño del resto de los canales de distribución, lo que demuestra una evolución positiva y una mayor adaptabilidad frente a las nuevas formas de consumo, tanto en el entorno digital como en el tradicional. Compramos sobre todo en librerías especializadas, tradicionales o puras, como las llaman en el sector, mientras que la compra de libros en supermercados es residual.
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GfK, el medidor oficial de los contenidos digitales, ha medido también el tiempo que está un usuario en Internet, destacaba López Olaondo. En 2024 pasamos 196 minutos, de media y por persona, conectados a internet. La mayor parte del tiempo ocupados en mensajería y redes sociales, pero lejos de perjudicar al sector del libro, lo beneficia. El 35 de los internautas, unos 14 millones de personas, entran en páginas webs relacionadas con libros. O siguen a los llamados booktokers, personas que generan y comparten contenidos sobre libros en las redes sociales, influencers de la red social TikTok, quienes se han convertido en un fenómeno emergente. Buscamos novedades, recomendaciones o sinopsis de libros. Internet estimula a que compremos más libros, a que leamos más, añadía Luis González, como las películas, series o videojuegos basados en libros.
Para terminar, Andalucía, Cataluña y Madrid, por este orden, son las comunidades con mayor audiencia digital, seguidas de la Comunidad Valenciana. A la cola La Rioja. Según las estimaciones del sector, el mercado del libro todavía puede crecer entre un 5 y un 7% en 2025.
