Movistar+ y Kantar Media, juntos en el mayor servicio de medición de audiencias
La operadora quiere adecuar el mercado a los nuevos hábitos de consumo
Movistar+
Madrid
Las audiencias marcan el paso de todo el contenido que circula por la televisión en abierto. Los datos son los que hacen que una producción en concreto tenga una larga vida en la difícil parrilla o, por el contrario, sean los encargados de enviar directamente a la purga al programa o serie de turno. Con los titanes ‘in streaming’, los diferentes catálogos a la carta y las redes sociales, el consumo ha cambiado y la medición ya no es tan exacta como hace unos años. Sin embargo, esto va a cambiar.
Concretamente, Movistar + ha llegado a un acuerdo con Kantar Mediar para "diseñar, implementar y gestionar un servicio de medición de audiencia". Gracias a la tecnología Return Path Data (RPD), propiedad de Kantar, la operadora española podrá medir el consumo de todos sus abonados (casi 4 millones).
A través de este acuerdo, Movistar+ podrá medir del consumo de televisión lineal, en diferido y los servicios de video bajo demanda, conocido popularmente como “video on demand” (VOD).
“Estamos encantados de colaborar con Movistar+ para construir y gestionar este nuevo servicio”, ha explicado en un comunicado Alberto de Pablo, Director General de Kantar Media España. “Este anuncio consolida nuestro liderazgo en la medición RPD”. Por su parte, Felipe de Lucas, Director Comercial de Publicidad de Movistar+, ha dicho que con este proyecto, “Movistar+ contribuye a la adecuación del mercado publicitario a los nuevos hábitos de consumo audiovisual de los consumidores”.
Por las palabras de De Lucas, la operadora intentará adaptar el mercado audiovisual a los nuevos hábitos de consumo. “Confiamos que, para los anunciantes y las agencia de medios, esta nueva herramienta permita impulsar y hacer más efectiva la comunicación multiplataforma”.
