Homenaje a los imprescindibles
La Fundación La Caixa destinará 500 millones de euros en 2016 para proyectos de acción social que llegan a cerca de 10 millones de beneficiarios
La nueva campaña de la entidad bancaria ensalza el papel de 12 ONG por su compromiso con los demás y por su lucha por quienes más lo necesitan
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Madrid
“Hay personas que luchan un día y son buenos. Hay otros que luchan un año y son mejores. Hay quienes luchan muchos años, y son muy buenos. Pero hay los que luchan toda la vida, esos son los imprescindibles”, esta frase de Bertolt Brecht inspira la nueva campaña de publicidad de la Obra Social “la Caixa” con el “objetivo de reconocer la contribución de las personas comprometidas con los demás y que dedican su vida a luchar por quienes más lo necesitan” señala la entidad en un comunicado.
10 spots diferentes recogen testimonios de una docena de las ONG más destacadas del panorama español e internacional , desde Save The Children, Cruz Roja Española, el Alto Comisionado de Naciones Unidas para los Refugiados ( ACNUR), Federación Española de Bancos de Alimentos , Fundación ONCE, Fundación Vicente Ferrer, Oxfam Intermon, Banc d´Aliments de Catalunya y Casal dels Infants, todas financiadas en parte por la Obra Social de La Caixa.
“Para la Obra Social , las campañas de publicidad son mucho más que una acción de difusión. Con ellas queremos sensibilizar y movilizar a la sociedad en favor de los colectivos más vulnerables, en este caso dando voz a las personas y entidades con las que colaboramos y con gracias a las cuales hemos conseguido llegar a casi 10 millones de personas en 2015” asegura Isidro Fainé, el presidente de la Fundación Bancaria la Caixa.
La entidad ha anunciado que en 2016 destinará un presupuesto de 500 millones de euros “la misma partida que en los ocho años precedentes y que la consolida como la fundación más importante de España en recursos invertidos en acción social y en una de las más importantes de Europa y del mundo. Los programas sociales continuarán siendo prioritarios este año , con la lucha contra la pobreza infantil y el fomento del empleo como principales estandartes” afirma la entidad en el comunicado de lanzamiento de esta nueva campaña , que en esta ocasión ensalza la actividad del llamado “Tercer Sector”.
