¿Cómo se consigue una entrevista con Justin Bieber?

Este miércoles por la noche, Pablo Motos entrevistará en 'El hormiguero' a uno de los artistas de mayor repercusión internacional, un ídolo para millones de jóvenes. Solo tiene 21 años y su nombre es Justin Bieber.

El artista canadiense anda promocionando su nuevo disco, pero son contadísimos los programas de televisión que fuera de Estados Unidos podrán presumir de haber contado con su presencia. ¿Cómo consigue 'El hormiguero' que una estrella de esta dimensión los incluya en su agenda promocional? ¿Cómo se consigue que Justin Bieber acuda al plató durante algo más de una hora?

"Ahora mismo es algo sencillo… cuando empezamos, no", explica Beatriz Suárez. Ella y Jorge Abad se encargan de llevar las gestiones para cerrar las entrevistas con los invitados de 'El Hormiguero'. Llevan años formado parte del equipo de confianza de Pablo Motos, no solo en televisión, sino también cuando éste conducía 'No somos nadie', en M80.

"Hombre, si tuviéramos que empezar de cero un programa, no podríamos cerrar esta entrevista. Es el trabajo de 10 temporadas de 'El Hormiguero'. Ten en cuenta, además, que esta será la cuarta visita que nos hace. Justin Bieber -así nos lo ha contado la gente de su entorno- va diciendo que 'El hormiguero' es su programa favorito, cosa que nos enorgullece. Ya hay un vínculo, como pasa con otros artistas como Will Smith o Hugh Jackman, que son ellos los que quieren repetir la experiencia", cuenta Jorge

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Es decir, que en el hecho de que Justin Bieber o cualquier estrella internacional se incline por aceptar la propuesta de 'El Hormiguero' es importante la relación que se establece ente el programa y ellos; por eso, es básico que la primera toma de contacto sea positiva: "Con estas grandes estrellas, en sus primeras veces, tienes que picar piedra. Tienes que presentar bien el programa, explicarles el formato, a la discográfica o a la distribuidora de cine, tienes que mandarles vídeos… para que ellos lo trasladen a los publicistas de las estrellas que son los que deciden si vienen o no. En los primeros años, nos ocurría mucho, que nos decían que no", afirma Beatriz.

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Y en el caso de Justin Bieber, tanto él como su equipo, siempre agradecerán a 'El hormiguero' ser uno de los primeros programas de televisión que confió en él siendo un adolescente. "La primera vez que vino no era el fenómeno que es ahora. Veíamos que era un chaval con mucha repercusión en EEUU, que fue de los primeros artistas en salir de Youtube… Fue la discográfica quien nos habló de él. Lo valoramos, porque en España era un fenómeno muy minoritario, pero vimos que su historia era muy interesante y… acertamos", explica Jorge.

El publicista, su perro de presa

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Tanto Jorge como Beatriz valoran mucho la función de los departamentos de comunicación de discográficas, distribuidoras de cine, editoriales… Ellos son su contacto más directo a la hora de cerrar entrevistas con sus invitados y los que hacen las veces de intermediarios entre 'El hormiguero' y el equipo que rodea al artista.

Tan significativo es que un artista conozca qué es 'El hormiguero' y ya haya experimentado su paso por el plató, como el hecho de ser una estrella nacional o tener una dimensión más amplia: "Normalmente, cuando haces una visita de estas, preparamos una extensa documentación. Nos vemos muchas entrevistas para ver por dónde va el personaje, cómo es, qué feeling tiene en las entrevistas… Esto, sobre todo, si no ha venido nunca. Nosotros no tenemos contacto directo con ellos, a diferencia de con los españoles con los que sí, con muchos de ellos, podemos tratar estas cosas vía telefónica.", cuenta Beatriz.

Y en esa cadena que une al departamento de gestión de invitados de 'El hormiguero', con los departamentos de promoción de las discográficas y distribuidoras y a éstos con la estrella de turno; cuando se trata de una celebrity internacional existe un último eslabón más, su publicista.

"La figura del publicista en España no es frecuente. Las grandes estrellas tienen como una especie de perro de presa guardián que es el que vela porque todo salga bien. Es, realmente, a quien hay que ganarse. Ese trabajo lo hace la distribuidora de cine o la discográfica que son quienes tienen un contrato con el cantante, actor… ", explica Jorge. El publicista es algo así como un jefe de prensa del actor que decide a qué medios se le concede entrevistas, durante cuánto tiempo, que prepara al artista un discurso sobre qué debe de decir o qué no, que puede detener una entrevista o una sesión de fotos si no le gusta cómo está quedando… En definitiva, una figura muy crispante para quienes deben de lidiar con el artista, ya sean periodistas, presentadores o responsables de promoción.

Aunque Jorge explica que la figura del publicista tiene también su parte positiva: "Ese publicista que te ha conocido en 'El hormiguero' y que le ha gustado; a lo mejor en su cartera tiene otras tres estrellas de Hollywood con lo que la siguiente vez que le llegue una propuesta de 'El hormiguero' para cualquiera de sus artistas lo vamos a tener a favor"

Las condiciones que pone una estrella de Hollywood

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¿Le preguntará Pablo Motos o Trancas y Barrancas a Justin Bieber por sus recientes fotos robadas en las que aparece totalmente desnudo en la terraza de un hotel de Bora Bora? "Tampoco somos tontos, sabemos que hay temas que pueden molestar, que pueden ser polémicos… y que no nos llevan a nosotros a ningún lado", afirma Jorge, "Nos gusta que quede contento el artista y su equipo de promoción porque eso va a garantizar que sigan viniendo. Queremos que se lo pasen bien. Por eso buscamos un lado más anecdótico, más divertido. Trabajamos mucho el tema de la anécdota -tanto con los nacionales como con los internacionales-, que cuenten historias sin sentirse incómodos".

Es obvio que en un programa como 'El hormiguero' donde, por ejemplo, ponen a una vicepresidenta el gobierno a bailar, existe una comunicación previa muy clara con el equipo que rodea al invitado: "Con este tipo de artistas, si hay alguna acción en el programa en la que ellos tengan que hacer algo muy particular, se consulta antes. No queremos que hagan lo que no quieren hacer", comenta Beatriz que, en el caso particular de la visita de Soraya Sáenz de Santamaría, explica que todo transcurrió de manera muy cordial. Eso sí, no siguió los cauces tradicionales en la gestión de entrevistas del programa: "La relación entre el equipo de la vicepresidenta y 'El hormiguero' ha sido a nivel de dirección", apunta Jorge.

En 'El Hormiguero' se trabaja con semanas, incluso meses, de antelación. Beatriz y Jorge cuentan que ya están cerrando visitas de famosos para el mes de diciembre. Es la única forma de proceder cuando se emiten cuatro programas semanales en los que los invitados van desde escritores nacionales, políticos, actores o estrellas internacionales como Justin Bieber.

Los invitados imposibles

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"Cuanta más celebrity ha venido, más fácil es que venga la siguiente", explica Jorge. "A lo largo de los años hemos generado que las grandes distribuidoras o discográficas internacionales hagan también su trabajo para que el artista de turno diga sí a hacer 'El hormiguero'.", afirma Beatriz.

En su búsqueda de conseguir al invitado imposible, 'El hormiguero' ha logrado vencer la barrera del espacio. Con 'El hormiguero viajero', el programa ha salido de sus platós de Madrid para grabar en ciudades europeas con actores como Will Smith o Hugh Jackman. La logística es una prueba de fuego: "En 'El hormiguero viajero' se desplazan unas 80 personas de equipo, dos trailers con todo el decorado que se luego se monta en el hotel…", explica Jorge.

Al contrario de lo que se puede imaginar, en lo relativo a conseguir al invitado, no existen grandes diferencias ni a favor ni en contra con respecto a realizar el programa en España o fuera: "La gestión con los invitados es la misma tanto si el programa se hace en Londres como si es en Madrid: es conseguir que nos incluyan en su agenda de promoción esa hora y pico que están con nosotros", dice Beatriz.

Pese a todo, aún sigue habiendo invitados que se resisten. No solo por una cuestión de dinero o caché -aunque sí se han dado esos casos, sobre todo, al principio-, sino por una serie de circunstancias que provocan que ciertos personajes de la escena pública todavía no hayan pisado el plató de este programa producido por 7 y Acción. "Queremos que vengan los Reyes, que venga Rajoy, Pau Gasol…", cuenta Beatriz. A su favor, el argumento que da Jorge: "'El Hormiguero' favorece la imagen de los artistas que pasan por aquí, siempre salen reforzados. Nosotros hacemos el programa para eso: para que quede bien el invitado".

Otras veces, la razón de que el invitado no vaya tiene que ver con una decisión de la propia productora del programa: "Cuando dices que no a alguien es fruto de un consenso con tus jefes, porque el personaje no te encaja. Es parte de nuestra rutina, tanto decir que sí como decir que no", explica Beatriz.

Un trabajo de años, que combina el esfuerzo de una gran producción y documentación con el de establecer unas cercanas relaciones profesionales y cuyo fin último es convertir la visita de cualquier invitado en un espectáculo televisivo agradable, tanto para el espectador, como para el propio artista. Es el secreto de 'El hormiguero'. Es la razón por la que un cantante de la dimensión mundial que posee Justin Bieber visita España y vea en 'El hormiguero' un lugar idóneo para hacer promoción de su nuevo disco.