Millonarios españoles se infiltran en proyectos solidarios
La Sexta estrena la adaptación española del exitoso formato internacional 'Secret Millionaire'
Este jueves, La Sexta estrena 'Millonario anónimo'(ATRESMEDIA)
Sus cuentas rebosan millones. Sus negocios van bien y su tren de vida está sólo al alcance de unos pocos. Buenos restaurantes, coches de lujo, vacaciones de ensueño, joyas, chalets, ropa de diseño... Son millonarios. Millonarios a pesar (o gracias, en parte, a) de la crisis que han decidido mirar por la ventana en lugar de mirarse al espejo. Millonarios que se van a desprender de su imagen habitual para pasar desapercibidos y ayudar a los más necesitados. Es 'Millonario anónimo'.
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Este jueves, La Sexta estrena el reality 'Millonario anónimo' en prime time desde las 22:30 horas. Se trata de la adaptación española de 'Secret Millionaire', el formato internacional de Zodiak Rights ganador de la Rosa de Oro al Mejor Reality en 2007 y que ha viajado con éxito por trescontinentes.
La dinámica de este reality es tan sencilla de entender como el atractivo que puede suscitar: millonarios españoles que se infiltran en proyectos solidarios para vivir de primera mano la experiencia y conocer las historias de los voluntarios y de las personas que reciben su ayuda.
Durante una semana toman el pulso a una zona desfavorecida de España, abandonan sus negocios, familia y una vida acomodada para vivir en las condiciones y con el presupuesto medio del barrio.
En el primer programa, el de este jueves, el protagonista será Diego Suárez, presidente de Vin Doré 24k, la marca de un brut imperial con polvo de oro de 24 kilates. Es una de las bebidas más glamurosas del mundo y está vinculada al sector del lujo. El precio de la botella es de 1.800 euros. Su mercado abarca varios países: Singapur, Australia, México, Taiwan, Vietnam, Malasia, Tailandia, Laos, Hanoi, Macao, Portugal y Angola.
En su semana solidaria, Diego se infiltrará como uno más para colaborar con la Asociación Alma, destinada a atender la problemática de lesionados medulares; con el Grupo Juvenil Boom, que lucha contra la exclusión social y el fracaso escolar; y con Impacto Solidario, organización encargada de ayudar a personas sin recursos económicos.
Será el primero de una lista de millonarios españoles que participarán en este reality que Magnolita TV adapta para La Sexta. En esa lista también aparecen nombres como Enrique Rubio y su hijo Luis Rubio, presidentes de Cuadernos Rubio, oLorena Morlote, empresaria de salones de peluquería y estilista de celebrities.
¿Excelente campaña de publicidad?
No todas las críticas que ha recibido este formato han sido positivas. Hay quienes apuntan que detrás del espíritu solidario de los hacendados participantes se esconde una buena oportunidad de publicidad gratuita en televisión ante millones de espectadores. Desde esta óptica, el propósito solidario del propietario/presidente de una corporación traería consigo aparejado una visión positiva de esa empresa o marca por parte de los telespectadores cuando, realmente, quien lleva a cabo la acción solidaria no es la empresa, sino su propietario a título personal.
Similares argumentos se esgrimen para aquellas empresas que se animaban a participar en el reality 'Undercover Boss' que aquí, en España, su adaptación llevó el nombre de 'El jefe infiltrado' y fue emitida su primera edición concluyendo la semana pasada. En este programa de telerrealidad, un jefe se hacía pasar por un empleado más de su empresa experimentando cómo es el día a día de aquellos que trabajan para él.
Como con 'Millonario anónimo', La Sexta también fue la encargada de emitir la adaptación española de un formato tan internacionalizado. Los 7 programas de 'El jefe infiltrado' emitidos en La Sexta y centrados en empresas españolas o afincadas en España promediaron 2.362.000 espectadores con un 12,7% de share, lo que le ha valido su reciente renovación por una temporada más.
