Veinticinco preguntas y veinticinco respuestas sobre televisiones conectadas

La convivencia de contenidos locales y globales marcará el desarrollo de la televisión conectada en un entorno en el que los contenidos de cercanía jugarán un papel "clave", según Raúl Martín, director de Electrónica de Consumo de Samsung y uno de los principales expertos en Smart Tv en nuestro país, que ha participado en el Foro MediosOn de Televisiones Conectadas junto a otros expertos como Francisco Asensi, de RTVE; Fernando García, de Yume; y Xavier Redón, de Abertis.

En el ámbito de las televisiones conectadas, como ocurre en otros dispositivos, surgen con fuerza nuevas aplicaciones entorno al cine, las series, los vídeos generados por los usuarios, los contenidos infantiles, la social tv, las aplicaciones de comercio electrónico y de las propias marcas, o el ocio, según han destacado los expertos en un foro en el que han respondido a las 25 preguntas planteadas por los profesionales de los medios de comunicación, en un formato abierto que ha permitido profundizar en los detalles de esta tecnología.

Martín destacó que la compañía coreana ha lanzado recientemente un programa de apoyo a desarrolladores locales de aplicaciones para el ecosistema Samsung, cuyo eje angular es la web Samsung Dev Spain, un punto de encuentro entre desarrolladores que nace con la intención de convertirse en un foro de referencia para la formación y colaboración de los miembros que componen esta comunidad.

Los modelos de negocio que surjan en el ecosistema de las Smart Tv serán un factor clave para el impulso de la industria de contenidos. Los expertos prevén que la solución serán modelos de pago en los que "mucha gente pague un poquito" por determinados contenidos, según destaca Fernando García, director general comercial de Yume. Algo que también vaticina Raúl Martín: "se avecinan nuevos tiempos en los que los operadores se aproximarán a los consumidores en pagos por visión".

En este sentido, Xavier Redón, de Abertis, destaca que "España es uno de los países con menos seguidores de televisión de pago porque hay mucha oferta en abierto", pero con estos nuevos modelos se verá si el consumidor "está contento o busca algo más", destaca Martín. Gracias a modelos de negocio como los servicios de contenidos premium que convivirán con los micropagos, el consumidor podrá disfrutar de "otro tipo de contenidos a precios más asequibles", señala Martín. "Estamos ante una nueva ventana de oportunidad gracias a las Smart Tv".

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Francisco Asensi, director de Desarrollo de Negocio de RTVE, considera que la segunda pantalla (el recurso cada vez más extendido de buscar interactuación con el tablet o el móvil a la vez que se ve la televisión) "tiene un gran potencial de negocio porque va a permitir comprar directamente el producto que estás viendo en la televisión, desde donde se podrán lanzar mensajes personalizados a las audiencias".

Fernando García ha subrayado el papel que jugará la publicidad en este entorno en el que "la gente recuerda más la publicidad conectada porque es la novedad. El recuerdo es muy alto y es muy rentable para el anunciante".

El Foro MediosOn "25 preguntas y 25 respuestas sobre Televisiones Conectadas" es el tercer encuentro que impulsa la Asociación Española de Medios de Comunicación Online, MediosOn, para los profesionales del sector. Se trata de una iniciativa que se repite cada trimestre para poner a disposición de los medios un espacio en el que reflexionar y compartir experiencias sobre cuestiones de máxima actualidad y nuevas tendencias en el mundo de los medios digitales. El contenido del foro puede verse en la web, que ofrece contenidos con las principales noticias nacionales e internacionales del sector.

La Asociación Española de Medios de Comunicación Online, MediosOn, nació en febrero de 2009 para promover y representar los intereses de las empresas editoras de medios online ante el mercado, los distintos actores de la industria digital y las instituciones públicas; promover vías de relación permanente entre sus asociados, y fomentar el desarrollo de la sociedad de la información en España. Medios On representa a más de un centenar de medios online españoles con una audiencia global de más de 30 millones de usuarios.

MediosOn está integrado por Vocento, PRISA, Unidad Editorial, Prensa Ibérica, Grupo Godó, Grupo Zeta, Hearst Magazines, Atresmedia, elEconomista, Hola!, Telefónica, Softonic, La Voz de Galicia e Iogenia, empresa comercializadora de los espacios digitales de El Heraldo de Aragón y de El Diario de Navarra.

Sobre Samsung Electronics

Samsung Electronics Co., Ltd. es líder global de electrónica de consumo y sus componentes. A través de un proceso de constante innovación, han transformado el mundo de las televisiones, celulares, computadoras personales, impresoras, cámaras, electrodomésticos del hogar, aparatos médicos, semiconductores y soluciones LED. Emplea a 227.000 personas en 75 países con unas ventas anuales que superan los 143 mil millones de dólares.