Zara se sitúa entre las cien mayores marcas del mundo
Según el ránking de 'BusinessWeek', vale más que Hermes, Prada, Armani y Levi's
Zara, la marca estrella del grupo Inditex, ha entrado por primera vez en la lista de las cien mayores marcas del mundo y se sitúa en el puesto 77, según el ránking anual de la revista BusinessWeek y la consultora Interbrand.
La marca española aparece valorada en 3.730 millones de dólares (3.051 millones de euros), lo que refleja tanto el valor actual neto como el de las ganancias que a empresa debería generar en el futuro. Para figurar en esta clasificación, cada marca tiene que valer más de 2.100 millones de dólares.
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Asimismo, deben generar ventas "globales y significativas" en los principales mercados globales y deben tener suficiente mercadotecnia y datos financieros públicos disponibles como para elaborar una valoración razonable.
En el sector de la moda, superan a Zara firmas como Louis Vuitton, con un valor de marca de 16.077 millones de dólares, Gucci (6.619 millones), Chanel (4.778 millones). Sin embargo, la marca española ha adelantado ya a grandes grupos como Hermes, que aparece en el puesto 82, Prada (94), Armani (95) y Levi's (96).
Fuera del ámbito de la moda, Zara supera también a marcas mundialmente conocidas como Panasonic, Audi, Duracell, Hyundai, Nissan, ING, Shell, Johnson and Johnson, LG, Nivea, Starbucks o Heineken.
Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electrics e Intel copan las cinco primeras posiciones, pero las principales subidas en el ránking corresponden a eBay, que ha incrementado un 21% el valor de su marca, HSBC (20%), Samsung (19%) y Apple (16%). Entre los que pierden más posiciones en la clasificación destacan Sony (16%), Morgan Stanley (15%), Volkswagen (12%) y Hewlett-Packard (10%).
Interbrand destaca que el mejor ejemplo de construcción de marca es el del grupo coreano Samsung, que ocupa la vigésima posición y que en los cinco años de vida de este ránking ha registrado el mayor incremento en valor, con un aumento del 186% y ha batido a su rival japonesa Sony, que se encuentra en el puesto 28 con un valor de 10.754 millones.
