"Twitter lo ha cambiado todo"
Este tipo de publicidad ha llegado al metro de Madrid, la estación de sol ahora se llama estación de sol "Galaxi Note" haciendo publicidad a la marca telefónica provocando un gran impacto en los consumidores, ¿se ha logrado el objetivo? Este tema a debate en Hora 25
Esta noche en Hora 25 hablamos sobre "noaming" o "marketing no convencional" con Mark Díaz, Director General de Katapult y Francesc Pujol, Profesor de Investigación de Economía, Deporte e intangibles de la Universidad de Navarra y con Jordi Villacampa, Presidente de Fiatc. También hablamos sobre el impacto de la crisis en los más pequeños con el psicólogo Infantil y portavoz del Instituto EOS, Francisco Rodríguez.
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El marketing no convencional o "noaming" es una forma de publicitar determinados productos o lugares. En España lo asociamos a los patrocinios sobre todo de carácter deportivo que añaden al nombre del equipo la marca comercial del producto en concreto. Pero no sólo esto, en los últimos años se ha extendido a teatros como el Calderón, ahora llamado Haagen -Dazs, o el Teatro Gran vía rebautizado como Compact-Gran vía. También de la Liga de fútbol profesional se ha sumado a este tipo de patrocinio y ahora la primera división es liga BBVA y la segunda Liga Adelante.
Este tipo de mecenazgo permite seguir ofreciendo espectáculos, quizás más ambiciosos, o conciertos y supone una excelente campaña para la empresa que apuesta por él. Una fórmula que en tiempos de crisis y con la falta de liquidez que hay, por ejemplo en las administraciones públicas, abre una puerta a ingresos adicionales necesarios en esta época de crisis.
Mark Díaz, Director General de Katapult, dice que el objetivo de este tipo de publicidad es poner de moda la marca, "hay que ponerse en la boca de la gente". Para Mark este tipo de publicidad llega mucho al consumidor que recuerda el nombre de la marca comercial asociada a un Teatro, cine o equipo deportivo.
Francesc Pujol, Profesor de Investigación de Economía, Deporte e intangibles de la Universidad de Navarra habla sobre el impacto de las nuevas tecnologías en el campo de la publicidad "twitter lo ha cambiado todo, gracias a la red se multiplica el impacto en un segundo". Para Francesc Pujol esta publicidad retroalimenta a empresas y estado "en época de crisis es bueno para ambas partes, las empresas necesitan nuevas vías para llegar al consumidor a al estado los ingresos". La controversia radica en que lo publico es de todos, por ello hay que tener especial cautela a la hora de patrocinar determinados lugares públicos"
La segunda parte la hemos dedicado a los más pequeños de la casa, a los niños, porque un estudio bajo el título "Percepción de la realidad de los niños españoles: otra visión de la crisis" cuenta que los niños perciben el impacto de la crisis. El psicólogo Infantil y portavoz del Instituto EOS, Francisco Rodríguez asegura que "los niños se dan cuenta de lo que pasa alrededor, notan que los adultos están nerviosos, inquietos o preocupados". Sienten que pasa algo que de una o de otra manera "les restringe". Saben que es algo negativo aunque no tengan conciencia real de lo que está ocurriendo. Francisco Rodríguez aconseja a los padres que les expliquen a sus hijos lo que pasa, sin dramatismos pero de una manera que comprendan cuál es la situación que les rodea.
