Javier Arbona (Navar Comunicación): “Apostamos por lo local”

Pamplona

El tafallés Javier Arbona Puértolas lleva el emprendimiento metido en vena. Dice que lo aprendió en casa, de su padre y de su madre, ambos autónomos. En su ciudad natal y durante el periodo del COVID, Arbona, formado en fotografía y vídeo, tuvo la idea y el impulso de crear Navar Comunicación. "Vimos una necesidad de aglutinar todos los servicios relacionados con la comunicación. La necesidad de muchas empresas e instituciones de delegar todo lo relacionado con la comunicación en un único proveedor. Se trata de concentrar todos los pasos comunicativos en una misma empresa, desde la redacción, la elaboración de un cartel informativo, el diseño, la impresión o la difusión a través de las redes sociales. Siempre hemos apostado por lo local y hay que estar muy cerca de los clientes, comercios, las empresas, las instituciones y vimos un hueco en la Zona Media de Navarra, en Tafalla, donde están ubicadas nuestras oficinas. Por eso define Navar Comunicación como una agencia "en la que realizamos diseño, gestión de redes sociales, desarrollo web, branding y todo ello concentrado en la estrategia empresarial". Y es que Arbona es lo que cree que "ningún producto o servicio triunfa por casualidad y todo está pensado, medido y creado a partir de un estudio y una planificación estratégica".

Arbona cuenta con cuatro personas más en la agencia, que ha ido creciendo, y explica que han creado una metodología denominada FOKO. "Es una secuencia de dinámicas en la que trabajamos con el cliente la forma de desarrollar su marca desde cero o de hacerla crecer si ya la tiene creada, pero siempre a través del estudio de sus clientes potenciales y también de lo que hace su competencia. Así conseguimos crear una propuesta de valor sólida que potencie la marca".

Un festival de música para dar la bienvenida al verano

En La Ventana de la Empresa navarra este emprendedor expresa la ilusión y el trabajo que han puesto en un proyecto previsto para el mes de junio en Tudela y es que Navar es la empresa responsable de comunicación y producción de un nuevo festival de música pop que llegará a Tudela el 13 y 14 de junio. Se llama Brisadela. "Con este proyecto nos estamos encontrando todos los desafíos de la comunicación, del desarrollo estratégico o de la conexión con los clientes". Por ejemplo, explica, la creación de la marca, Brisadela. "En su día pensamos en el nombre, le dimos imagen con el logotipo y personalidad con sus colores y detalles con los que hoy su público los conoce".

En cuanto a la elección de artistas Arbona explica: "Estudiamos al público, escuchamos lo que ellos escuchan y salimos a la calle a preguntar lo que les gusta y así estamos definiendo un cartel con nombres top del panorama nacional pop".

En cuanto a la producción de los espacios, "ha sido como definir la calle y el local donde poner un comercio. Buscamos, estudiamos y pensamos distintas opciones con lo que tiene que tener un festival y con ello definimos el espacio" diseñado hasta para 12.000 personas en cada uno de los días del festival".

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Brisadela se desarrollará en el polígono tudelano La Barrena en "un recinto enorme con zona de food track, stands, zona VIP... para que la gente viva una experiencia completa a través de este festival".

El responsable de Navar Comunicación apunta al cambio constante en los avances tecnológicos con la llegada de la inteligencia artificial y el uso cotidiano de las redes sociales. "Cambian cada día y hay que entenderlas a la perfección para conseguir el resultado que buscamos. Es una constante formación, hay que reinventarse y ser diferente porque si algo gusta en marketing, lo que triunfa es cuando das en la tecla de algo diferente, algo que sorprenda".

Navar Comunicación es una empresa asociaciada a AEZMNA, Asociación de Empresas de la Zona Media de Navarra.