Toni Segarra, publicista: "Donald Trump es un genio de la publicidad"

"Buenas noticias: el mundo esta hecho una mierda": así empieza el último artículo que el publicista Toni Segarra ha publicado en el diario La Vanguardia. "Tengo la obligación profesional y personal de ser optimista", ha confesado Segarra en La Ventana al hablar de su texto. "Es mi oficio pensar en el lado bueno de las cosas", ha dicho el publicista, quien ha asegurado que "en la publicidad no vale todo", y que aunque tienen una responsabilidad que cumplir, "algunos se aprovechan".

Segarra ha aclarado que no es "periodista, ni tertuliano, ni analista" y que por eso procura "no hablar de la actualidad, o no citarla". Ha contado que ahora "hay un movimiento reaccionario, simplificador" que se aprovecha de "nuestra confusión ante un mundo que es complejo, que lo ha sido y que siempre lo será". Ese movimiento tiene nombre y apellidos: Donald Trump, un "auténtico genio", en palabras del publicista, quien no ha dudado en reconocer que estaría "encantado", de aprender de su gabinete, un lugar en el que hay genios. "Perversos, pero genios", ha aclarado.

El fenómeno MAGA ("Make America Great Again") es clave para entender la victoria de Trump: "Él vende un paraíso, como ocurre con las religiones", ha explicado Segarra. En mundo donde "todos estamos confundidos", Donald Trump nos vende "un mundo más sencillo, menos incierto, más comprable y más fácil". La campaña del ahora presidente estadounidense se ha ido tejiendo en base a la "confianza en una estrategia. Trump hizo un anuncio firmando 500 decretos en el Despacho Oval. Los medios fueron cómplices de ese anuncio", ha señalado. "Él está esperando que le insultemos, le molestaría mucho que le buscásemos las cosas buenas, que hablemos de él en términos cariñosos. Eso sería ningunearlo", ha asegurado.

Sobre los medios de comunicación, Segarra ha confesado que "algún director de periódico" le dijo que, antes, los medios le decían a la gente lo que tenían que pensar. Sin embargo, ahora es el momento donde "los medios tienen que hacer análisis de conciencia y pensar que ya no están dictando lo que la gente tiene que pensar". Para Segarra, los medios tenéis otra misión que no tiene que ver con dictar verdades.

¿Cómo llegar a los jóvenes?

"Lo que os pasa en la prensa nos pasa en la publicidad", ha contado Segarra al hablar de la problemática de cómo llegar a los jóvenes. El publicista ha asegurado que han perdido "la capacidad de construir discursos irrebatibles", y que por eso tienen que "inventar nuevas formas de llegar a la gente". Proyectos como el de Beatriz Feijoo tratan de actualizar cómo se ve al menor en términos de consumo. Ella misma ha contado en La Ventana que "los jóvenes son el principal influenciador en las decisiones de compra de los hogares".

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Beatriz Feijoo, profesora de Publicidad de la Universidad Villanueva y beneficiaria de una Beca Leonardo de Investigación Científica y Creación Cultural en el área de Ciencias Sociales, ha explicado que "el menor es ahora un agente activo, tiene derechos pero también responsabilidades". Feijoo ha aclarado que estamos hablando de una audiencia que la televisión y la radio lo consumen en contenido encapsulado, y que por tanto "los mensajes comerciales son totalmente fragmentados a través de las redes sociales, como en TikTok".

Segarra ha puntualizado al hilo de Feijoo que "en la publicidad ignoramos donde están los jóvenes". Esto es, para el publicista, "un claro ejemplo de la segmentación, se nos han ido". En la "estrategia de la revancha", los jóvenes tienen el papel fundamental y, para eso, "tenemos que volver a pensar cómo planteamos la educación", ha explicado Segarra.