Por qué Toblerone tendrá que cambiar su icónico logotipo del monte suizo Cervino en los envases de sus chocolates
La famosa marca de chocolate se verá obligada a cambiar la imagen de su logotipo
Chocolates de Toblerone / Mike Pont
Madrid
La popular marca de chocolates Toblerone, que comenzó a comercializarse hace 115 años en Suiza, tendrá que cambiar la imagen del monte Cervino como logotipo de sus envases al tomar la decisión de trasladar su producción a Eslovaquia. La firma creada en 1908 por el chocolatero suizo Theodor Tobler se ha visto afectada por normativas que impiden mostrar en productos comerciales determinados iconos como la bandera nacional o el Cervino (también conocido como Matterhorn) si no están fabricados en el país.
Desde 2017 hay una ley en Suiza que prohíbe utilizar símbolos nacionales a empresas que no elaboren su producto con materiales y mano de obra suiza. Las leyes suizas establecen que para que un producto pueda presentarse como hecho en el país (algo que suele asociarse a precios más caros) debe tener un 80% de sus materias primas provenientes del territorio, un porcentaje que todavía aumenta, al 100%, en el caso de la leche y sus derivados.
Por esta razón, la multinacional estadounidense Mondelez, dueña de Toblerone desde 2012, tendrá que cambiar su lema 'fabricado en Suiza', que aparecía en el diseño de los envases, por la frase 'establecida en Suiza'. Lo que pretende Suiza es que las marcas que no comparten productos nacionales traten de contagiarse de sus valores y aprovecharse del prestigio del país para vender más.
De hecho, muchas marcas se asocian a determinados países según la fama de los productos en cada país. Por ejemplo, se asocia la industria automovilística o la tecnología a Alemania, la moda o los cosméticos a Francia o el chocolate, como en este caso, a Suiza o Bélgica.
Toblerone se va a Eslovaquia
Con su característica forma triangular (también muy semejante al Cervino), este chocolate con almendra y miel tiene una presencia obligada en todas las tiendas turísticas de Suiza, incluidas las cercanas al icónico monte alpino, uno de los lugares más visitados del país, con una altura de 4.478 metros.
El traslado de la producción de Toblerone a Eslovaquia, concretamente a una planta de la capital Bratislava, fue anunciado en junio del año pasado, después de más de un siglo de fabricación en Berna. El Toblerone combina el apellido del fundador de la marca con la palabra italiana "torrone", un dulce de miel y almendras con un origen léxico similar al de los turrones españoles.
