La radio multiplica por cuatro el crecimiento del mercado publicitario en los nueve primeros meses del año
La rentabilidad, eficiencia y confianza son algunas de las razones de la buena evolución del medio
Wang YuKun
La facturación de la radio en los nueve primeros nueve meses del año sube un 8,7 % alcanzando los 278 millones de euros, según el último informe publicado por Infoadex. Es el medio que más ha crecido en este aspecto.
Según la Arce Media, en este mismo período, alrededor de 1.100 anunciantes nuevos han confiado en la radio, aportando al medio más de 9 millones de euros de crecimiento. Además, las marcas que se mantienen han invertido 15 millones de euros más que el mismo período del año 2021.
En cuanto a sectores, cinco han sido los que han aumentado su inversión en, al menos, un millón de euros con respecto al año anterior.
Este gran crecimiento se explica por los diferentes atributos que aporta el medio radio al mercado publicitario.
Más rentable en cuanto a inversión y retorno
La publicidad en radio es de las más rentables en cuanto a inversión y retorno. Su rentabilidad en términos de cpm, especialmente en targets comerciales, y sus bajos costes de producción convierten a la radio en un medio de extraordinaria eficiencia.
Es un medio estrella en notoriedad. Con un 6,7% de la inversión es capaz de generar el 10,3% de las menciones de marca, según datos de Infoadex e IOPE, superando en eficacia a prácticamente todos los medios.
Su capacidad de segmentar con mayor precisión en comparación con otros medios convencionales; ya sea geográficamente (emisoras nacionales, locales, desconexiones locales, etc.) o temáticamente (programas deportivos, informativos, entretenimiento, etc.). Esto, unido a la bondad del perfil en términos de ingresos, clases sociales o nivel formativo, convierten a la radio en un medio con un perfil muy cualitativo y atractivo para segmentar.
-Es el medio de comunicación que más confianza inspira a los españoles, con índices de credibilidad muy superiores al resto de medios. Según datos del Eurobarómetro Standard sobre la 'Opinión Pública en la Unión Europea' la radio refuerza su liderazgo como el medio en el que más confianza depositan los españoles con un 45%.
Asimismo, la Comisión Europea ha vuelto a situar a la radio como el medio de comunicación más fiable de Europa en su último estudio. Según la encuesta anual del Eurobarómetro, el 56% de los encuestados confía en la radio. La encuesta de opinión pública del Eurobarómetro se publica dos veces al año y está encargada por la Comisión Europea y realizada por Kantar.
