Torremolinos capta cuota de turismo alemán con un destino renovado

Enviado especial a Berlín

na delegación de Turismo de Torremolinos, encabezada por el alcalde, José Ortiz, asiste desde hoy a la Feria de Turismo ‘ITB’ de Berlín, que se constituye como una de las ferias del sector más importantes del mundo. La presencia y promoción en la capital alemana, se convierte, además, en estratégica para los intereses turísticos de la localidad que ha hecho una firme apuesta por la calidad global del destino al tratarse de un mercado de viajeros con mayor capacidad de gasto, mayor estancia media en destino, que no se mueve por ofertas de destinos competidores sino por las multiexperiencias que ofrece, clave en el objetivo de luchar contra la estacionalidad, ha subrayado el alcalde.

Ortiz ha colocado el turismo alemán como el segundo mercado internacional por peso en la localidad –solo por detrás de los británicos-. “Representa el 9,92 por ciento del total de visitantes extranjeros registrados en Torremolinos en 2018 y queremos que esta cifra crezca”, ha apostado. En este sentido, se ha referido a la promoción dirigida específicamente a este mercado, con material off-line y on-line editado en alemán- como herramientas a través de las cuales “queremos que conozcan la recuperación del centro urbano, qué es lo que se van a encontrar en nuestra ciudad”.

Entre esos nuevos atractivos, ha hecho énfasis en el nuevo bulevar de la plaza Costa del Sol y el centro de la ciudad, “un espacio de modernidad y actividad cultural que recupera el patrimonio histórico, que cuenta con accesos renovados como es el de la Cuesta del tajo hacia El Bajondillo, y una nueva avenida amplia y reformada que es la avenida Carlota Alessandri. La renovación del centro nos convierte en un destino urbano, ideal para escapadas”.

Promoción y marketin digital

Ortiz ha señalado que la estrategia promocional de Turismo de Torremolinos en la feria berlinesa va más allá de la presencia física en el recinto. “También estamos muy activos en redes sociales poniendo el foco en el turismo familiar, el millennial’ y el segmento LGTBI”. “La actividad, dinámica de ferias y eventos de ocio en nuestra ciudad es conocida, pero queremos añadir otros acontecimientos de envergadura internacional como es el Pride o Rockin´Race Jamboree y algunas actividades más de verano que convierten a Torremolinos no solo en un destino de ´sol y playa’, sino en un destino multiexperiencias”, ha abundado.

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Un total de 63.867 alemanes eligieron Torremolinos en 2018 como destino vacacional. La cifra representa el 9,92 por ciento de los 642.030 turistas internacionales hoteleros registrados en la localidad a lo largo de 2018 y el 6,39 por ciento del total de 995.371 turistas hoteleros contabilizados ese año. Los viajeros alemanes sumaron el pasado año 375.801 pernoctaciones en hoteles de la localidad (el 10,24 por ciento de las realizadas por turistas internacionales y el 7,77 por ciento de las 4.836.401 del total de noches de hotel comercializadas en Torremolinos, incluidos los turistas españoles).

“No solo queremos consolidar, sino posicionar aún más el destino como referente de la Costa del Sol para el mercado alemán”, ha recalcado el alcalde. “Aunque gran parte del turismo se mueve en las redes sociales, el mercado alemán es aún en buena parte tradicional y contrata sus vacaciones por intermedio del agente de viajes, razón por la que vamos a mantener una extensa agenda de reuniones con operadores”, ha anticipado.

Renovación, más atractivos al turismo y nuevo modelo urbano

Torremolinos presenta en la ‘ITB’ de Berlín sus credenciales como destino con una oferta turística renovada, multiplicada en atractivos al visitante, y realidades ya consumadas en su remodelación y reinvención urbana, con espacios abiertos y peatonales que se ofrecen y seducen al ciudadano y a los visitantes. Turismo de Torremolinos participa en la feria berlinesa dentro del stand de Turismo Costa del Sol, que se integra en el pabellón de Andalucía.

Además del material impreso en alemán, su promoción constituye toda una innovación también en marketing digital a través del blog interactivo y multilingüe www.blog.turismotorremolinos.es en que los internautas ponen en valor los atractivos de interés que, desde el punto de vista experiencial y en primera persona, residentes y viajeros encuentran en el municipio, más allá de las recomendaciones y sugerencias disponibles en las guías oficiales y material promocional.

En esa apuesta por los canales online también se ha abierto y puesto en marcha una galería multimedia en su web oficial. En esta sección, el conjunto de los empresarios, empresas del sector turístico e internautas tienen accesible la versión digital y multilingüe de las distintas guías y vídeos oficiales de la localidad, editadas por el ayuntamiento, y en las que pueden apoyarse para la comercialización de sus productos.