Las marcas de lujo más valiosas del mundo: Luxury Premium 50 2022
Hoy, una de esas encuestas curiosas que tanto gustan a nuestro capo del marketing, Fran Torreblanca
Fran Torreblanca habla de marketing en Hoy por Hoy Villena
09:53
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Villena
Brand Finance es la consultora internacional independiente líder en valoración y estrategia de marcas. Como en cada periodo, lanza sus interesantísimos informes y, en esta ocasión, vamos a hablar de uno de ellos. En concreto, sobre el de marcas de lujo más valiosas del mundo: Luxury Premium 50 2022.
Según los resultados de valoración de marcas de lujo, Brand Finance posiciona a Porsche como la marca de lujo y premium más valiosa a nivel global. Su alcance se cifra en un valor de marca de 33.700 millones de dólares.
Loewe es la única representante española en el ranking. La firma está presente en la lista Luxury Premium 50 2022 desde 2018. Se trata de una de las TOP 10 marcas más consideradas por los consumidores en España. De ella destacan su familiaridad frente a otras del sector.
Volviendo a la marca ganadora, Porsche repite como la marca de lujo y premium más fuerte del mundo. Precisamente, la marca de automoción acaba de debutar en la Bolsa de Frankfurt como compañía independiente al Grupo Volkswagen. Aunque, la valoración obtenida en el informe, de 33.700 millones de dólares, es un 2% menor a la estimada en 2021. Es decir, que a pesar de haber descendido en su valor de marca, Porsche continúa liderando esta lista de las 50 marcas de lujo y premium más valiosas del mundo
Sin duda, es una marca de lujo icónica. Tras ella, en segundo lugar, se sitúa Louis Vuitton, que se ha beneficiado del aumento de las compras de productos de lujo durante la pandemia, sobre todo, en China. El valor de la marca francesa crece un 58%, alcanzando la cifra de 23.400 millones de dólares.
Tras estas dos marcas de lujo, aparecen la italiana Gucci, valorada en 18.100 millones; Chanel, con 15.300 millones y Hermès, con 13.500 millones.
Y, curioseando en este ranking, la marca que más ha crecido en este periodo es The Ritz-Carlton. De hecho, su precio se ha duplicado hasta alcanzar los 1.100 millones de dólares. Por tanto, su valor de marca ha aumentado un 112%, gracias a la reapertura del turismo en la mayoría de los países.
Por último, cabe destacar un parámetro que se denomina índice de fortaleza. Respecto a las marcas más fuertes, Ferrari continúa como la firma de lujo y premium más sólida a nivel global. Su índice de fortaleza de marca de 90,9 puntos y una calificación AAA+ la ubican en el primer lugar. En segunda posición, Dior, con 88,4 puntos y calificación de AAA, seguida de Louis Vuitton, con 87,7 y calificación de AAA
