Descubre el pueblo que expone en sus calles decenas de anuncios míticos
La localidad conquense de Olmeda de la Cuesta alberga el Museo de la Publicidad al aire libre
Descubre el pueblo de Cuenca que expone en sus calles los anuncios más míticos
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Cuenca
En Olmeda de la Cuesta, un pequeño pueblo de la comarca de la Alcarria conquense, se ha creado un museo al aire libre dedicado a la publicidad española. Este proyecto, impulsado inicialmente por José Luis Regacho, exalcalde del municipio, nació con la intención de recuperar y exhibir anuncios publicitarios emblemáticos que evocan recuerdos de la infancia y momentos especiales de la vida de muchas personas.
“La idea comenzó modestamente con la instalación de un solo anuncio, el clásico Nitrato de Chile, que era común en las entradas de los pueblos”, cuenta Regacho. “Sin embargo, el éxito de esta iniciativa animó a ampliar el proyecto hasta alcanzar, en la actualidad, 85 anuncios en las calles del pueblo, cinco de ellos luminosos”.
Los anuncios, cuidadosamente reproducidos y distribuidos por las calles del pueblo, abarcan marcas icónicas como Schweppes, Turrones El Almendro, Bicicletas BH, Mahou, Philips y Harley Davidson, entre muchas otras. También incluye piezas históricas como el primer anuncio de Iberia de 1955, diseñado para atraer turistas extranjeros, o el anuncio más antiguo de España, Chocolate Matías López, de 1870.
“Este último fue posible gracias a un visitante del pueblo que sugirió su incorporación y proporcionó información para contactar con los propietarios de los derechos”, explica Regacho.
Uno de los anuncios más destacados es el de Schweppes, inspirado en el icónico cartel luminoso de la Plaza de Callao en Madrid. Este anuncio, que se hizo mundialmente famoso por la película El día de la bestia de Álex de la Iglesia, ahora brilla en la plaza mayor de Olmeda de la Cuesta.
“La instalación fue posible gracias a la colaboración de los vecinos y la autorización de la empresa propietaria de los derechos”, cuenta el exalcalde. Florencio, un vecino cuya casa sirve de soporte para el cartel, y su esposa Consuelo, se mostraron encantados de contribuir al proyecto, y cuentan que su confianza en José Luis les llevó a aceptar sin dudar.
Un pueblo con encanto
Más allá del museo de la publicidad, Olmeda de la Cuesta también busca embellecer el entorno urbano y fomentar el turismo en el pueblo.
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En los últimos años, se han llevado a cabo mejoras urbanísticas como la creación de parques y miradores, en colaboración con el artista Vicente García García, oriundo de la vecina localidad de Tinajas.
Otro proyecto es el de los árboles singulares del mundo. Olmeda de la Cuesta cuenta ya con ejemplares como el olivo de Getsemaní o el árbol de Guernica. Además, el proyecto incluye una senda con árboles representativos de distintas comunidades autónomas de España que aún se encuentra en desarrollo.
Paseo de esculturas en Olmeda de la Cuesta (Cuenca). / Fernando Carreras (EcoExperience) / Wikipedia
Paseo de esculturas en Olmeda de la Cuesta (Cuenca). / Fernando Carreras (EcoExperience) / Wikipedia
Solares a bajo precio
La actual alcaldesa, Sara Simal, ha continuado con el legado de este museo, promoviendo “nuevas iniciativas para atraer visitantes y apoyar el desarrollo local”. Según explica, “el museo ha incrementado significativamente el turismo en el pueblo, atrayendo grupos de visitantes todos los fines de semana”.
Sara Simal, alcaldesa de Olmeda de la Cuesta (Cuenca), en la plaza Mayor del pueblo. / Guillermo Román
Sara Simal, alcaldesa de Olmeda de la Cuesta (Cuenca), en la plaza Mayor del pueblo. / Guillermo Román
Además, añade, “el Ayuntamiento planea realizar nuevas subastas de solares, una estrategia iniciada en legislaturas anteriores, que permitió la construcción de viviendas por parte de antiguos y nuevos residentes, contribuyendo a revitalizar la población”.
Autorización previa
El proceso para instalar los anuncios en las calles no ha sido sencillo. José Luis Regacho explica que, “aunque muchos de estos anuncios están en internet, todos tienen un propietario, lo que requiere solicitar permisos específicos a las empresas. En algunos casos, contactar con las empresas es un desafío, especialmente cuando se trata de multinacionales que han absorbido marcas históricas. Sin embargo, la mayoría de las veces, los directores de márquetin se mostraron entusiasmados con la idea y concedieron las autorizaciones necesarias”. A pesar de estos logros, algunos anuncios emblemáticos, como el de Coca-Cola, aún están pendientes de autorización.
Nostalgia cultural
El proyecto del museo al aire libre en Olmeda de la Cuesta no solo celebra la nostalgia asociada a la publicidad clásica, sino que también representa un ejemplo de innovación cultural y desarrollo rural. Este espacio único permite a los visitantes pasear por las calles del pueblo mientras rememoran los anuncios que marcaron su infancia y juventud. Además, algunos de los carteles cuentan con códigos QR que enlazan a los anuncios originales, añadiendo un componente interactivo y educativo.
Olmeda de la Cuesta se ha convertido en un ejemplo de cómo iniciativas creativas pueden transformar un pequeño pueblo, atrayendo turismo, revitalizando su economía y consolidando su identidad cultural.
Este proyecto demuestra que, con imaginación y colaboración, incluso las localidades más pequeñas pueden dejar una huella significativa en el mapa cultural y turístico de España.
Paco Auñón
Director y presentador del programa Hoy por Hoy Cuenca. Periodista y locutor conquense que ha desarrollado...
