Costa Adeje apuesta por el cuidado de la salud y el bienestar como nuevo elemento en su constante evolución

Santa Cruz de Tenerife

El alcalde de Adeje, José Miguel Rodríguez Fraga, junto a la concejala de Turismo, Patricia Paulsen Fölling, han presentado este jueves la nueva hoja de ruta del destino Costa Adeje en el marco de FITUR 2025, la Feria Internacional de Turismo que se celebra esta semana en Madrid. Bajo el lema “En cuerpo y mente”, la nueva campaña busca vincular emocionalmente a los turistas, ofreciéndoles experiencias transformadoras basadas en la salud, el bienestar y el cuidado personal alineándose con las nuevas demandas del mercado global.

En la presentación de Costa Adeje han participado Victoria López Fuentes, presidenta del Grupo Fedola, y Eduardo Vera Barrios, psiquiatra de gran prestigio, asesor de salud del Ayuntamiento de Adeje, y presidente de la Asociación Canaria de Salud Mental. Ambos han detallado sus proyectos empresariales enfocados en el bienestar tanto del turista como del personal de los establecimientos hoteleros.

Según ha detallado el primer edil adejero “nuestro modelo es la calidad entendida como un concepto global, un modelo donde la oferta material es muy importante pero en el que lo que nos diferencia es la importancia que le damos a las relaciones humanas que se establecen en el propio destino”, afirmó, insistiendo en el valor que tiene las personas trabajadoras del sector y la ciudadanía adejera, “para eso los trabajadores deben estar contentos y la ciudadanía también, recibiendo los beneficios que genera el turismo”. El alcalde reconoció algunas de las principales demandas y necesidades para mejorar el modelo y mencionó la problemática de la vivienda o la necesidad de que el modelo consuma cada vez el menor número de recursos posible. “Un destino turístico de calidad y excelencia tiene que estar muy comprometido con su gente, eso que ahora se llama sostenibilidad social, con atender las necesidades de la ciudadanía y de los profesionales”, sentenció.

Por su parte, la concejal, que hizo un repaso por el nuevo plan de marketing y algunos de los objetivos estratégicos del municipio, adelantó que se están acometiendo obras de mejora de las infraestructuras turísticas como la Avenida España, la calle Ernesto Sarti o el paseo litoral entre la calle Unterhaching y Puerto Colón. “Son obras importantes que no solo mejoran el destino turístico sino que también están pensadas para el disfrute de los vecinos y vecinas de Adeje, que son para los que trabajamos”.

Turismo como terapia

Uno de los ejes centrales de la presentación de Costa Adeje en FITUR ha sido el concepto del turismo como terapia, donde las experiencias de salud y bienestar son protagonistas. Hoteles y empresas locales han comenzado a implementar propuestas innovadoras, como spas y actividades de cuidado personal, que no solo satisfacen la demanda de un turismo más consciente, sino que también abren nuevos nichos de mercado dirigidos a visitantes de alto nivel adquisitivo.

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En este sentido, Victoria López ha comentado que “la mayor revolución turística está por venir y nos estamos preparando para ello. Por eso, la capacidad de cooperación entre empresas hoteleras, turísticas y administraciones locales como Adeje será la clave. Adeje ha entendido que tenemos un espacio turístico maravilloso, hoteles fantásticos, cultura, sol, playa, pero tenían que buscar un sentido de vida, menos hablar de números de turistas, beneficios económicos, etc. Queremos hablar de felicidad, de bienestar, de satisfacción para turistas, para trabajadores y para la sociedad en general. Crear un nuevo modelo, con coraje, cambiar el mundo turístico en esta zona, porque por mucha innovación que venga, queremos un futuro más humano y sostenible”.

Por su parte, Eduardo Vera Barrios hizo un recorrido por el trabajo que en salud mental ha realizado el Ayuntamiento de Adeje tras la pandemia con iniciativas como el Mentalízate.  “En un mundo hiperconectado tenemos que volver a lo empático” ha comentado y de ahí nace su proyecto U-Presence, la primera empresa de innovación de salud preventiva y bienestar multiterapia con un amplio equipo de profesionales que ha iniciado su andadura en algunos hoteles Costa Adeje. Vera Barrios ha explicado que además de enfocarse en el turista, tiene al personal de los hoteles en su foco para poder brindar talleres de mantenimiento de la salud y el bienestar. Es una nueva opción dentro del turismo de Costa Adeje que ayudará a cambiar el modelo de turismo que contemple el bienestar y las necesidades físicas y mentales tanto de los visitantes como de sus trabajadores.

Innovaciones y retos 2025-2027

“Costa Adeje no solo mira al presente, sino que proyecta su visión hacia el futuro con un ambicioso plan de marketing a tres años. Tras un exhaustivo estudio y análisis del destino, se ha elaborado este plan en el que algunos de sus principales retos destacan la consolidación del destino como un referente en salud y bienestar, la mejora de infraestructuras estratégicas, como el Paseo Litora, o la recuperación de iniciativas clave como la Policía Turística” ha explicado Paulsen Fölling.

En 2024, Costa Adeje consolidó su posición como uno de los destinos turísticos más sólidos y estables de Canarias, gracias a resultados que reflejan su crecimiento sostenido y su capacidad de adaptación a las demandas del mercado. El municipio alcanzó la impresionante cifra de 12,7 millones de pernoctaciones, marcando un aumento del 2,1% con respecto al año anterior. Además, registró una ocupación media del 86%, confirmando la estabilidad de su demanda turística.

El municipio se posiciona como un líder indiscutible en la generación de empleo turístico en Canarias, alcanzando más de 21.000 puestos relacionados con el sector y reduciendo el desempleo en un 11,4% durante 2024. Asimismo, el gasto medio del turista en Adeje, que asciende a 1.528 euros, refleja la apuesta del destino por atraer a visitantes que valoran la calidad y la exclusividad.

Los indicadores económicos también muestran un progreso notable: el ingreso por habitación disponible (RevPar) creció un 12,1%, mientras que la tarifa media diaria aumentó un 13,8%. Este desempeño no solo reafirma la fortaleza de Costa Adeje como destino de calidad, sino que también evidencia su impacto positivo en el tejido económico local. Sectores clave como la restauración y el ocio experimentaron un incremento del 14% y 7% respectivamente en sus ingresos, beneficiando directamente a las pequeñas y medianas empresas del municipio. Estos logros destacan el compromiso de Costa Adeje con un modelo turístico equilibrado, que prioriza tanto el bienestar económico como el desarrollo sostenible de la comunidad.

El evento de presentación ha contado también con el testimonio de una adejera que ha brindado su experiencia vital de cómo los beneficios del turismo han repercutido en la población en forma de oferta cultural, deportiva, sanitaria. Para ello, Costa Adeje ha recurrido a Covadonga García Fierro, destacada filóloga hispánica, escritora y gestora cultural con un amplio recorrido profesional que refleja su compromiso con la cultura. Con premios extraordinarios tanto en Historia del Arte como en Gestión Cultural, su formación incluye un Máster en Formación del Profesorado, además de una carrera como docente de Lengua y Literatura. Ha publicado varios libros, entre ellos tres de poesía, y ha sido galardonada con reconocimientos literarios que avalan su talento y dedicación. Además, su experiencia como correctora en editoriales y su trabajo en el Parlamento de Canarias refuerzan su perfil como una profesional versátil.