Canarias aterriza en la 'World Travel Market' de Londres entre la incertidumbre del mercado británico
La Cadena SER en Canarias hace un despliegue especial para contar todos los detalles de las estrategias y movimientos de las Administraciones en la feria de Turismo de mayor dimensión del mundo con Hoy por Hoy El Drago de SER Las Palmas y Hoy por Hoy Canarias
El Archipiélago Chinijo es uno de los atractivos naturales que mayor atención ocupa de los visitantes que llegan hasta Canarias / Getty Images
Santa Cruz de Tenerife / Las Palmas de Gran Canaria
Canarias acude este lunes a la feria turística World Travel Market (WTM) de Londres con el propósito de afianzar el mercado británico. El reto no es sencillo debido a las consecuencias socioeconómicas por las que atraviesa el Reino Unido, marcado por el 'Brexit', la inestabilidad política y la incertidumbre ante la crisis energética desatada por la guerra de Ucrania y la alta inflación.
Más información
A pesar de ello, los datos son positivos en lo que se refiere a nuestro principal mercado. De hecho, en el periodo enero-agosto ,último mes para el que se dispone de datos de Frontur, ya se había recuperado el 95% del volumen de turistas británicos respecto a 2019, con lo que de nuevo se colocaron a la cabeza del turismo en Canarias, con una cuota superior al 35%, frente a algo más del 15% del mercado alemán.
"Evidentemente los británicos no son ajenos a esta situación, al contrario, han vivido más obstáculos que el resto, pues el Brexit ha introducido una fuerte inestabilidad en Reino Unido, que ha llevado a la dimisión de cuatro primeros ministros tras el referéndum de 2016, que ha acabado depreciando la libra y generando mayor inflación, que ahora mismo se encuentra por encima del 10%", explica la consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla.
Islas Canarias acude a la WTM con un pabellón de 770 metros cuadrados, de llamativo diseño y que este año destacará por sus 16 grandes cubos aéreos de fuerte impacto visual, que funcionarán como enormes escaparates de la oferta turística canaria y donde se proyectarán imágenes audiovisuales de las ocho islas. Además, Castilla señaló que "nuestro stand volverá a dejar claro nuestro firme compromiso con la reducción de la huella de carbono, la neutralidad climática, la sostenibilidad del destino y la estrategia de transformación hacia un modelo turístico más verde y ecológico".
Este año, el stand, cofinanciado con fondos Feder, presenta un diseño completamente nuevo, con varios reclamos visuales para generar notoriedad, el principal, los citados 16 cubos aéreos, que proyectarán la oferta del archipiélago de los cinco segmentos prioritarios: sol y playa, incluyendo familias, turismo activo, de naturaleza, de cultura y patrimonio y LGTBI, en línea con la estrategia de comunicación de la marca. Asimismo, cuenta con cuatro escaparates colgantes con jardines de inspiración canaria y flora autóctona, que serán reutilizados en Fitur y la ITB, así como un pórtico LED de alta resolución que da entrada a la zona principal del stand y que, junto a las 18 pantallas de proyección de gran formato, el doble que en la edición pasada, consiguen un efecto visual de alto impacto para captar la atención de los visitantes.
Sostenibilidad
Este año, Islas Canarias ha dado un paso más y el stand se ha concebido desde el inicio bajo los principios de sostenibilidad y reducción de la huella de carbono, que se ha cuantificado en 267,4 toneladas de CO2, cantidad que incluye consumo eléctrico, climatización, transporte, hospedaje y residuos, y que entrará dentro del mecanismo integral de compensación que se va a elaborar para las tres ferias anuales principales. Desde la planificación del stand, que ya recibió uno de los premios al pabellón más sostenible en la pasada feria de Fitur, se pensó en la reutilización de casi todos sus componentes y se realizó un plan de reciclado de los materiales desechables.
De hecho, se prevé que para Fitur 2023 se pueda reutilizar más de un 75% de los materiales integrantes del stand de la actual WTM. Finalmente, Turismo de Canarias volverá a llevar a la World Travel Market la aplicación digital que sustituye al papel y permite a los usuarios tener una experiencia más personalizada e individualizada del destino. Esta app cuenta con mejoras en su funcionalidad y con más contenido que en anteriores ferias.
Programación especial de SER Canarias
La World Travel Market de Londres acaparará la atención de los principales destinos turísticos internacionales y también del resto del país. Durante el lunes y el martes, la Cadena SER en Canarias desplegará un amplio equipo de profesionales para contar todos los detalles de una feria que será clave para consolidar el interés del mercado británico por acudir a Canarias, un lugar que siempre ha concentado el interés de los habitantes de aquél país desde hace varios siglos.
Desde las ocho de la mañana del lunes y también martes, el periodista Evaristo Quintana arrancará Hoy por Hoy El Drago desde la feria a través de todas las emisoras de SER Las Palmas y de la aplicación de la Cadena SER y Radioplayer para cualquier oyente desde cualquier punto del mundo. A partir de las once y veinte, Puchi Méndez y Jonás Oliva tomarán el relevo de Quintana con un especial Hoy por Hoy Canarias que llevará a los dos presentadores a tomar el pulso de Turismo de Islas Canarias, Turismo de Tenerife, Turismo de Gran Canaria y también Turismo de La Palma (Visit La Palma).
Por el espacio de la Cadena SER en Canarias pasarán los responsables de estos organismos, además de representantes de los ayuntamientos de Santiago del Teide, Arona, Adeje y Mogán, también empresarios y representantes de las cadenas hoteleras RIU, The Hotels o Lopesan, entre otros invitados que permitirán hacer el dibujo del panorama turístico del futuro inmediato de Canarias.
