La Diputación de Granada prepara un plan estratégico para que "el turismo no se nos vaya de las manos"
La falta de nieve en Sierra Nevada provoca un importante descenso de los visitantes nacionales en diciembre
La diputada de Turismo, Marta Nievas, y el gerente del Patronato Provincial de Turismo, Manuel Morales, presentan en Fitur 2025 el Plan Estratégico del Turismo de la provincia / Diputación de Granada
Madrid
El Patronato Provincial de Turismo de Granada ha presentado este viernes en Fitur el avance de su plan estratégico. La Diputación, buscando el consenso del sector, busca equilibrar la afluencia de visitantes con una experiencia más enriquecedora de los propios turistas y de la población y las comunidades que los reciben. Lo ha presentado la diputada Marta Nievas, quien ha asegurado en Radio Granada que la provincia debe apostar por un turismo equilibrado, teniendo en cuenta a la población local. Se trata de poner en marcha nuevas estrategias, ha asegurado, para que el fenómeno "no se nos vaya de las manos". Se trata de un cambio sustancial para el turismo de la provincia.
Granada no renuncia a atraer nuevos visitantes pero sí quiere un crecimiento equilibrado ofreciendo una visita de más calidad y buscando el equilibrio con la población receptora, según Nievas. El Plan Estratégico se centrará en realizar un análisis exhaustivo de la oferta y la demanda turística de la provincia, así como de las tendencias globales y el entorno competitivo. Este diagnóstico permitirá identificar las fortalezas y oportunidades del sector turístico granadino, estableciendo así las bases de un modelo de desarrollo que combine sostenibilidad medioambiental, económica y social.
Pinchazo de diciembre
Granada necesita un mejor turismo pero sin descartar aumentar el número de visitantes. La estadística oficial de diciembre del INE, conocida hoy, constata una importante bajada del turismo nacional el mes pasado, atribuible principalmente a la escasez de nieve en Sierra Nevada. También está en Fitur Jaime Bedmar. Buenas tardes.
Según el INE, en diciembre tuvimos 13.000 viajeros menos alojados en hoteles. Supone una reducción del siete por ciento con respecto a diciembre del año pasado y nada menos que un descenso del 22 por ciento si lo comparamos con el mismo mes anterior a la pandemia. Este descenso es atribuible solamente al turismo nacional. El extranjero se mantiene. Por tanto, Granada tiene aún camino por recorrer para llegar al récord turístico de 2019 aunque hay dos datos que compensan este déficit. Por un lado, los turistas alojados en hoteles se quedan mas tiempo entre nosotros. Eso hace que las pernoctaciones hayan disminuido menos. Y por otro, los alojamientos extrahoteleros suben en mayor porcentaje por lo que, el número de turistas que pasean por las calles y utilizan el resto de servicios, más allá de los hoteles, si está en niveles similares a los de antes de la pandemia.
El turismo ha pinchado en diciembre, por esa falta de nieve para Sierra Nevada. Pero el conjunto del año ha sido positivo. A lo largo de 2024, se han alojado en los hoteles de la provincia algo más de 2.850.000 personas. Es un 3,5 por ciento más que el año 23 pero aún estamos 13 puntos por debajo del récord de 2019. Como hemos apuntado, a estos datos hay que añadir los alojamientos extrahoteleros, lo que da una idea de que podemos estar -globalmente- en datos similares a los de antes de la pandemia.
Nueva estrategia
El Plan Estratégico de Turismo tiene como objetivo impulsar el turismo en la provincia y convertirlo en un referente, tanto en el ámbito nacional como internacional. El plan se plantea como una herramienta clave para consolidar la posición de Granada como destino turístico competitivo, de calidad y adaptado a las nuevas demandas del mercado.
Nievas ha puesto de relieve que “Granada tiene un potencial turístico inmenso y este plan es una oportunidad para reforzar lo que hemos conseguido hasta ahora y abrir nuevas puertas. Queremos convertirnos en un destino que no solo atraiga a más visitantes, sino que lo haga de forma sostenible y generando beneficios reales para nuestra tierra”.
En esta línea, la diputada ha añadido que “este no es solo un proyecto de la Diputación, sino de toda la provincia. La implicación de todos los actores del sector será esencial para alcanzar nuestros objetivos. Granada tiene mucho que ofrecer y solo trabajando juntos podremos aprovechar al máximo ese potencial. Con este plan, queremos asegurarnos de que esa conquista de nuevos visitantes sea duradera y beneficiosa para todos”.
A su vez, ha puesto de manifiesto que otro de los grandes objetivos es “buscar una sostenibilidad social. Tenemos que defender nuestro destino y ofrecer lo que tenemos, pero también haciendo saber al turista que tiene que respetar el bienestar de la comunidad que le recibe. Queremos conseguir ese equilibrio para que el ciudadano vea la llegada del turismo como un impulso para su economía, planteando un crecimiento desde la mejora del servicio, las prestaciones y la convivencia”.
El turismo, como motor de desarrollo económico y social, genera empleo, ingresos y oportunidades de negocio, al tiempo que fomenta el intercambio cultural y revaloriza recursos locales. No obstante, en un contexto global marcado por cambios sociales y económicos drásticos, los destinos deben adaptarse e innovar. En este sentido, el nuevo Plan Estratégico busca sentar las bases para un modelo que responda a estos retos y sea capaz de posicionar a Granada de forma destacada en un mercado altamente competitivo.
Este diagnóstico permitirá identificar las fortalezas y oportunidades del sector turístico granadino, estableciendo así las bases de un modelo de desarrollo que combine sostenibilidad medioambiental, económica y social.
El plan abordará cuestiones fundamentales como la diversificación de la oferta turística, el fortalecimiento de los productos existentes y el diseño de estrategias que permitan captar la atención de un mercado turístico cada vez más segmentado y exigente.
A su vez, el proyecto persigue una serie de objetivos claros y ambiciosos. En primer lugar, busca mejorar la gestión integral del destino para consolidar la posición de Granada en los mercados en los que ya tiene protagonismo y ganar peso en otros emergentes. Además, se plantea redirigir la oferta actual hacia un modelo multiproducto que aproveche la diversidad del territorio, haciendo más accesibles y visibles las distintas propuestas turísticas de la provincia.
Otro de sus retos es lograr que el mercado, tanto nacional como internacional, comprenda plenamente la oferta turística de Granada y su distribución territorial. Para ello, se implementarán estrategias de promoción y comunicación innovadoras, diseñadas desde una perspectiva global que abarque todas las fases del viaje.
Asimismo, el plan apuesta por buscar la excelencia en la prestación de servicios turísticos, trabajando intensamente en la formación y cualificación de los profesionales del sector. Este compromiso con la calidad será esencial para garantizar experiencias satisfactorias para los visitantes.
