Cumbres europeas en Granada: ¿te imaginas una campaña publicitaria para la ciudad por valor de 500 millones?
Un estudio valora así el impacto publicitario de las miles de informaciones firmadas en la ciudad con motivo de los encuentros continentales de comienzos de mes
La alcaldesa de Granada, Marifrán Carazo, el delegado del Gobierno andaluz en la provincia, Antonio Granados, y el director del Palacio de Congresos de la ciudad, Paco Barranco, tras la presentación del informe de valoración del impacto económico de las cumbres europeas celebradas a comienzos de octubre de 2023 / Rafael Troyano Valdivieso
Granada
Las cumbres europeas celebradas los días 5 y 6 de octubre en Granada, en las que participaron medio centenar de líderes de todo el continente, han supuesto para la ciudad un punto de inflexión en su promoción turística y como sede de congresos. Así lo han indicado este martes la alcaldesa, Marifrán Carazo, y el director del Palacio de Congresos, Paco Barranco, durante el desayuno con periodistas, representantes institucionales y empresarios en el que han presentado el estudio de valoración del impacto informativo que han supuesto estos encuentros internacionales.
Dicho estudio, elaborado por la consultora MKTG, calcula que todas las noticias publicadas en España y en el mundo por prensa escrita, televisiones y medios digitales han supuesto 29.057 millones de impactos potenciales. De haber tenido que pagar esas noticias como publicidad para la ciudad, el coste habría sido de 506 millones de euros. Y eso sin contar el ingente esfuerzo realizado por las radios que emitieron esos días desde las cumbres de Granada. Este medio no ha sido incluido en dicho estudio.
Barranco ha asegurado que más allá de la valoración económica, estas noticias ponen de relieve el impacto que para Granada tiene su difusión desde el punto de vista patrimonial, turístico y como sede organizadora de encuentros profesionales y congresos. La alcaldesa ha considerado que se trata de un acontecimiento que marcha "un antes y un después" en la promoción de Granada y la Alhambra. Carazo ha apelado a la necesidad de aprovechar el hecho de que "Granada está de moda" y ha hecho un llamamiento a todas las instituciones y a todo el empresariado para aprovechar "desde la unidad, este viento de cola".
Y para comprender el impacto, valga una comparación: el valor publicitario -aplicando los mismos parámetros- de la final de la Champions League de 2018 se estima en 106 millones de euros, cinco veces menos que el cálculo de las cumbres de Granada.
Impacto del Palacio
El Palacio de Congresos de Granada terminará 2023 con mejores resultados que lo que marcaban sus propias previsiones. Aún quedan cuatro grandes congresos que celebrar en la ciudad. La Junta ha calculado que el impacto directo de esta infraestructura en la ciudad es de 50 millones de euros. Solo el impacto directo de las cumbres para la capital superó los siete millones de euros, sin contar lo que supusieron, como marca el estudio presentado este martes, para la promoción de la "marca Granada".
