Alba Sueiro, experta en comunicación: "No puedo hablar de ventas cuando están muriendo niños en la guerra"

Bilbao

Alba Sueiro se encontraba en plena campaña informativa previa a un curso formativo sobre estrategias de comunicación. Alba trabaja con marcas social y medioambientalmente responsables, marcas que no solo buscan vender sino generar un impacto positivo en el planeta y en quienes lo habitan. Un par de veces al año, ofrece formación muy especializada en comunicación y que requiere mucha preparación. En este caso, la campaña se centraba en un curso de estrategias para pequeñas y medianas empresas éticas. "Me pasaba el día hablando de ventas y comunicación y, luego, me iba a comer y veía a niños y niñas muriendo en hospitales, imágenes terribles de gente abandonando su hogar", ha contado en A vivir que son dos días Euskadi.

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Abrió su campaña de ventas el 1 de marzo. "Un par de días después, vi que no estaba siendo coherente con lo que sentía", explica. "No sentía que fuera relevante ni para mí ni para la gente que me escuchaba, que, al tener negocios éticos, tienen otras sensibilidades. Sentía que estaba más haciendo ruido que aportando ayuda. Por eso decidí parar la campaña", explica Alba. "No voy a hablar de mi campaña cuando creo que tu atención y la mía están en temas relevantes".

Es consciente de que su acción es difícil que llegue hasta Rusia. Este ejemplo de coherencia repercute en su actividad porque reduce sus ventas, pero le ha sorprendido la respuesta de agradecimiento por parte de algunas personas con marcas éticas.

La empresa de Alba colabora con frecuencia con distintas instituciones y causas como el Banco de Alimentos, Cruz Roja o Afganistán. "Comunicar con coherencia es tu mejor inversión a largo plazo", esa es su máxima. Preguntada por la decisión de algunas grandes marcas de dejar de operar en Rusia, Alba habla de la importancia del cumplimiento de la autenticidad. "Muchos actúan por la presión, no porque creen en lo que están haciendo", ha dicho.