Trueline de marca. Qué es y cómo complementa a un slogan

Villena

El trueline de marca representa la forma en que una marca es honesta con su target. De este modo, proyecta un elemento sintetizado que describe a la marca utilizando hechos reales.

El valor de agregar un trueline a una marca es amplio y los beneficios iniciales para ésta son de carácter internos. Se trata de alinear el mensaje estratégico de marketing con áreas clave como ventas y servicio al cliente.

Existen diferencias entre un trueline y un slogan.

Un slogan es una frase elegante que trata de captar la atención del target. Este recurso intenta ser corto y directo, para apuntar a la memoria del consumidor objetivo. A veces, son tan poderosos que incluso pueden canibalizar a la propia marca.

El slogan puede poseer diferentes enfoques, como descriptivo, específico, imperativo, superlativo o provocativo, entre otros. En cualquier caso, suelen tender hacia lo emocional.

Por su parte, el trueline suele tender más hacia lo funcional o racional. En este caso, el trueline intenta definir la propuesta de valor que diferencia a una marca de sus competidores.

Veamos algunos ejemplos de trueline y de slogan

Disney

Slogan: El lugar más feliz del mundo

Trueline: El parque de atracciones favorito de todo el mundo

Nike

Slogan: Hazlo

Trueline: Encuentra a tu atleta interior

McDonald’s

Slogan: Me encanta

Trueline: El líder en conveniencia de comida rápida del mundo

Conclusión de todo esto

Puede ser realmente interesante contar con ambos recursos, ya que en determinadas situaciones convendrá poder utilizar uno u otro, o ambos. Su complementariedad también es una gran herramienta para la marca.