Andalucía actualiza la promoción del destino uniendo turismo, cultura y deporte

Málaga

El consejero de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía, Arturo Bernal, ha indicado este martes que la Andalucía ambiciosa, inconformista, innovadora y emprendedora es la mejor expresión de esta tierra de cara al presenta y al futuro, a la vez que ha señalado que la comunidad andaluza quiere y debe asumir un papel de liderazgo en España en todos los órdenes porque tiene capacidad para ello.

Bernal, que ha participado en Madrid en la gala "Conectando las experiencias del futuro" organizada por Turismo andaluz y previa a la inauguración de Fitur 2023, ha afirmado que Andalucía empieza este año con la ilusión de aprovechar el empuje y la capacidad que tienen los andaluces para asumir un papel protagonista de primer nivel en el devenir de España, de Europa y del mundo.

De este modo, ha asegurado que esta comunidad tiene todo para ser lo que quiera ser y está preparada para asumir los retos de nuestro tiempo con determinación, algo que hace a través de la combinación entre tradición y modernidad, desde el respeto a las raíces, pero con la mirada más innovadora posible.

En este punto, ha destacado que Andalucía cuenta con tres pilares estratégicos como son la Cultura, el Turismo y el Deporte, sobre los que se cimenta buena parte de lo que es la Marca Andalucía y que son claves para expandir gran parte de su imagen que representan en torno a un 20% de la riqueza regional, lo que supone una cuarta parte del PIB de la comunidad y que dan empleo a unas 550.000 personas, lo que demuestra su potencia y generación de riqueza.

"Esto nos hace pensar que, si su fuerza por sí solos es la que se ha alcanzado hasta ahora, cuál será si logramos aunarlos bajo un nuevo enfoque", ha agregado.

De esta forma, ha hecho alusión al enorme talento que hay en Andalucía y a la labor realizada por los que embajadores de esta tierra que han formado parte de este acto y entre los que se encuentran Abraham Lacalle, Sara Baras, Felipe Reyes, Estrella Morente, María Peláez, Zahara, Pablo Carbonell, Paco León, Maggie Civantos o Manuel Carrasco.

"Todos lleváis el buen nombre de Andalucía por donde vais. Gracias por querer y creer en Andalucía, vuestra tierra y vuestra casa siempre".

En otro orden de cosas, Bernal ha incidido en que Fitur es un escaparate de excepción en el que un año más Andalucía va a exhibir lo mejor y lo más novedoso de su oferta que incluye un enfoque inclusivo de vasos comunicantes entre la Cultura, el Turismo y el Deporte.

En este sentido, ha explicado que el Turismo está funcionando "a pleno rendimiento" en la comunidad andaluza, rozando ya los datos de récord registrados antes de la pandemia, al mismo tiempo que ha afirmado que Andalucía vuelve a ser "la locomotora turística de España, primera comunidad en turistas nacionales y uno de los destinos 'top' internacionales".

Además, ha resaltado que a lo largo de este año esta va a ser escenario y protagonista de citas de gran relevancia como la Gala de los Goya o la final de la Copa de Rey de fútbol en Sevilla, el Congreso de la Lengua, los Premios Max de las Artes Escénicas, el Campeonato del Mundo de SailGP en Cádiz, el Gran premio de España de Motociclismo en Jerez o la Copa Davis y la Solheim Cup de Golf en Málaga.

"Tenemos un calendario plagado de atractivos con los que atraer a públicos muy distintos y crecer aún más", ha añadido. El consejero andaluz ha apostillado que ello es fruto de mucho trabajo y ha querido agradecer el papel del tejido empresarial cuyo empuje, iniciativas y recomendaciones son claves para poder establecer dinámicas provechosas para la Administración y alcanzar metas más elevadas.

Para concluir, ha reiterado que Andalucía lo tiene todo para ser ese lugar escogido en el que cualquiera puede encontrar lo que necesita para ser feliz y poder desarrollarse plenamente en todos los sentidos. "Andalucía como destino, como oportunidad y como proyecto de vida".

La gala ha contado también con la presencia de la consejera de Fomento, Articulación del Territorio y Vivienda, Marifrán Carazo; del alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, así como de otros alcaldes, alcaldesas y presidentes de diputaciones y personalidades del mundo de la cultura, el turismo y el deporte.

Andalucía en Fitur 2023

"A la Feria Internacional de Turismo (Fitur) uno va a promocionarse, a lucirse. Vamos a hacer negocio". Es la declaración que ha hecho el consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, en la presentación de la oferta andaluza para la muestra que se celebra el 18 al 22 de enero en Ifema, en Madrid.

Una programación que se ha dado a conocer este jueves en el Patio de Armas de la ciudad califal de Medina Azahara de Córdoba, y de la que Bernal ha recordado que se trata de una de las citas más importantes del año desde punto de vista del calendario turístico, cultural y deportivo".

Y es el turismo, la cultura y el deporte son los tres ejes sobre los que se asentará la oferta andaluza en la muestra de este 2023, en la que, además, la comunidad contará con la mayor superficie expositiva de toda la feria, con 5.300 metros cuadrados que completarán el total del pabellón 5 de Ifema. "Ninguna otra región ni país tendrá más metros que Andalucía", ha destacado Bernal, quien ha recordado que cada provincia contará con 300 metros cuadrados de superficie para dar a conocer su programación.

El consejero, además, ha puesto de manifiesto las claves de acudir a esta muestra para hacer negocio, puesto que el pabellón de Andalucía albergará también un área con 60 empresas y más de 500 metros cuadrados para reuniones profesionales, lo que representa más del 10% de la superficie total del pabellón.

Hasta el momento, desde la Junta reconocen que acuden a la feria con la previsión de que haya un aumento en el número de citas programadas taras la pandemia y han avanzado que ya hay más de 3.000 citas cerradas.

La novedad de este año, ha continuado, es la zona Demolab, un espacio para la innovación y la tecnología del hub de Andalucía, en el que se darán cita 45 startups y que contará, además, con un área de coworking, junto a una sala de 400 metros destinada a las presentaciones. "Vamos a lucirnos y hacer negocios", ha insistido.

Otra de las novedades de esta 42 edición de Fitur para Andalucía es que la comunidad va a disponer de un pabellón inteligente, que permitirá a los asistentes saber qué está sucediendo en cada parte, dónde hay una mayor concentración de personas, así como las características de los visitantes, a través de mapas de calor. Pero aún hay más porque, según ha indicado el consejero, este pabellón inteligente también permitirá conocer el número de citas profesionales que se están produciendo, además de las búsquedas de viajes a Andalucía que se producen durante los días que dura la muestra.

Todos estos profesionales del turismo que acudirán a la feria buscarán atraer nuevos visitantes para Andalucía de las regiones Asia y Pacífico, Japón, Corea del Sur, Filipinas, Malasia y Singapur, además de América del Norte, México, Canadá. Se trata de unos mercados, según ha explicado Bernal, "con los que no hay buena penetración, pero ese público ya está cambiando también y son turistas que cada vez eligen los destinos por la esencia de la cultura". "Queremos mostrar Andalucía tal y como es", ha puntualizado.

"Estaremos para volver a ser la referencia de nuestro país", ha anotado Bernal, quien ha recordado que se trata también de jornadas de promoción, "pero sobre todo de mucho trabajo y una buena forma de mostrarnos al público".

Los tres primeros días de la muestra están destinados al sector profesional del turismo, mientras que el fin de semana se reserva al público general. Un cambio de perfil que hará también que el pabellón de Andalucía se modifique para adecuar su respuesta a este público que, acude, según ha recordado Bernal, "atraído por las ofertas turísticas".

Por todo ello, el pabellón de Andalucía "se transformará para dar mayor atractivo para todo el público con diferentes localizaciones". Así, habrá un área infantil con talleres, otra para jóvenes, y una zona para otra para gente senior, además de áreas reservadas para la artesanía, una galería de colores y hasta una gymkana.